В провинциальном институте работает преподаватель, обладающий степенью кандидата экономических наук. Он отчаянно старается воплотить свои теоретические знания в реальной жизни. Но его «надежные» бизнес-планы раз за разом терпят неудачу, и мечта заменить старые штаны из ГДР на современные американские джинсы остаётся неосуществимой. Ситуацию усугубляет его сын, пойманный на краже в школе, что вынуждает главного героя искать помощи у криминальных элементов. В итоге он оказывается втянут в тёмные дела с опасными кредиторами и сомнительными товарами, которые приходится продавать, чтобы выжить. Теперь он владелец первого в городе магазина интимных товаров и должен срочно наладить продажи таких экзотических для местных жителей предметов, как «Пещера Аладдина» и «Банан-хулиган», чтобы избежать отправки сына в исправительное учреждение и не дать жене стать работницей мужского клуба.
